En un mundo donde “…no existe nada mas obsoleto que las noticias del periódico de ayer…” se hacen imprescindible una disciplina especializada en las particularidades retóricas del discurso visual, las que mas tarde puedan traducirse en una mayor eficacia comunicativa.
Esta disciplina surgida en los turbulentos días de la Primera guerra Mundial en el seno de la publicidad norteamericana, para posteriormente trasladarse al mundo del Arte cuando varios directores y artistas consolidaban su discurso visual, se denomina "Dirección de Arte" y es afín tanto para las artes en general, sobretodo las referentes a la escena, como para la publicidad, su naturaleza fruto de la especialización, combina semiótica, diseño y teoría de la comunicación.

Fermín Fleites Morffi. (Introducción curso de dirección de Arte)