Memoria Descriptiva.

Objeto.

 La construcción e implementación de un área de exhibición interactiva donde se pueda exponer a modo de muestrario el quehacer de MONTANA durante estos 40 años desde aquella PROAVICO S.A. dedicada a la nutrición balanceada para animales hasta la actual y MONTANA S.A

Este recorrido histórico tomará como puntos de partida la primera mezcladora para terminar en lo que será su próxima planta.

 Objetivos fundamentales.

• -Establecer un recorrido histórico graficado por el desarrollo y evolución de MONTANA S.A. recorrido que realizará el espectador mediante un espiral ascendente tanto formal como conceptual e históricamente.

• -Introducir didácticamente al visitante en los aspectos tecnológicos, históricos y logísticos que determinan el actual liderazgo  de MONTANA S.A dentro del mercado nacional,  principales líneas de productos, sus representaciones, volúmenes de ventas, estrategias de posicionamiento, presentación de productos, etc.

• -Hacer partícipe al espectador de la filosofía de crecimiento de la empresa condicionada en parte por el propio desarrollo de la marca y por la manera en que se realiza la representación gráfica de la que participará el espectador.

Presentación.

 Compuesta de diez exhibidores, la estructura de  cuatro metros de altura por un diámetro de  cinco metros comenzará a manera de espiral por el nivel mas cercano al suelo con un recorrido ascendente hacia su nivel superior donde girará el logotipo de la marca, su inicio en el nivel primario comenzará mostrando a modo de reliquia aquella primera mezcladora para culminar en el centro con la maqueta de la nueva planta, generando de esta manera en el espectador una relación directa entre dos de los aspectos mas controversiales de la historia, a saber la relación que se establece entre la tradición, en esta caso representada por la evolución paulatina y el crecimiento simbolizados en la figura de la antigua mezcladora y  la modernidad representada por la maqueta de la nueva planta a construirse en fecha próxima, generando en el espectador (clientes) dos caras de un mismo fenómeno, por un lado la solidez, estabilidad y confianza que brindan cuarenta años de labor construidos sobre la base de una antigua mezcladora (ahí presente) pasando por la representación de prestigiosa marcas internacionales, para concluir en la maqueta de una nueva planta símbolo de la confianza en las nuevas tecnologías, del apostar por el crecimiento, del estar siempre un punto por delante del competidor, de la generación de nuevos productos y servicios, apostando por el país y la región. (ver planta y gráficos)

Todo el recorrido dentro del elemento llevará a su centro en un paulatino ascenso hacia la cima, y en la medida en que el visitante avanza estará haciéndolo también dentro de la historia de MONTANA desde la evolución que han ido teniendo las etiquetas de sus productos, pasando por la aparición de productos e insumos para el consumo humano, fragancias, saborizantes, mostrando no solo los insumos sino la inmensa variedad de productos reconocidos y posicionados ya en el mercado que tienen como principales insumos productos fabricados o distribuidos por MONTANA S.A.

 La distribución de la pieza se realiza en tres niveles fundamentales:

Nivel informativo: -         Brinda al visitante un recorrido dentro de lo que sido y serán no solo los productos de MONTANA S.A. sino la evolución de la compañía en sí, sus criterios de desarrollo y su proyección a futuro, básico para la captación de nuevos clientes (internos y externos), proveedores, distribuidores, etc. Nivel emotivo: -         Permite al visitante establecer un nivel de compromiso con la empresa, sentirse parte de... esa historia de la cual está siendo participe o será en un futuro próximo, básico para ese tipo de público especializado que aboga por un compromiso mas directo, por un trato mas personalizado. Nivel Sensitivo: -         Garantiza mediante el manejo de la luz, el color, las sensaciones, los olores, reafirmar los niveles anteriores y remarcar el hecho de que la empresa apuesta  por el crecimiento por la innovación por lo nuevo, por el buen gusto y la confianza en todo momento, este tercer aspecto aunque un poco mas sutil que los anteriores contribuye a estimular condicionamientos estéticos que terminan por generar un recuerdo agradable, básico para cubrir las expectativas de un público exigente y que pueda buscar siempre algo nuevo, otra forma de enfocar las cosas.

Dado el carácter de Isla, visible y accesible por todos sus lados la instalación establecerá un dialogo con el resto del recinto, por lo que hemos establecido un relación de color con el resto del entorno, entiéndase señalizaciones, stands, etc, para ofrecer al visitante una distribución espacial con una coherencia visual a la altura de un congreso de la importancia del que nos ocupa; el elemento dada su magnitud puede se visto desde casi todos los puntos del enclave por lo que serán empleados todos sus lados como lugares de importancia visual tanto informativa como estética, detalles que serán precisados en fecha posterior a la presentación de este anteproyecto, es por ello que solo incluimos una breve muestra del trabajo de color sobre los exhibidores en la figura número 1. Paralelo a la pieza se incluirán tres estatuas vivientes pintadas que inyectarán no solo ese detalle artístico llamando la atención sobre la pieza e invitando a pasar al espectador sino que generarán también lo insólito, un pincelada de refinamiento y sutileza estética que ayudará a establecer nuevos enfoques hacia las proyecciones de liderazgo e imagen de MONTANA S.A dentro del mercado nacional como una de las 250 corporaciones mas grandes del Perú.

Algunas consideraciones finales:

La Instalación que ponemos en vuestra consideración apuesta por impactar directamente los niveles cognitivo-sensitivos del espectador en este caso un publico comprometido con la labor de  MONTANA S.A.

Este impacto directo a modo espiral ascendente inserta contenidos históricos, tecnológicos, metodológicos, estéticos y psicológicos para complementar una lectura integral del evento “congreso”, que sin dejar a un lado los objetivos fundamentales que persigue la compañía con el evento, genera valores (estéticos) agregados a la información que espera poder hacer llegar mediante el “Museo Montana” al visitante.

Cabe señalar así que un inteligente uso de las posibilidades de intercambio que brindan este tipo de evento se traducen mas tarde en un aumento paulatino en la gestión de ventas y en la optimización de las relaciones entre todos y cada uno de los componentes del sistema, tanto a niveles endógenos (relaciones internas) como a niveles exógenos (relaciones externas), pautas que determinan una actitud empresarial responsable para con el entorno directo de gestión y el entorno social en términos generales.

Fermín Fleites, Septiembre de 2004